{"id":2769,"date":"2020-04-22T18:47:11","date_gmt":"2020-04-22T13:17:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rezonant.net\/?post_type=project&p=2769"},"modified":"2020-06-16T13:06:35","modified_gmt":"2020-06-16T07:36:35","slug":"primus-brochure","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/rezonant.net\/project\/primus-brochure\/","title":{"rendered":"Senior living communication for our ‘young’ seniors"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\tPrimus<\/a>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\tSenior living communication for our ‘young’ seniors\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\tCX Design<\/a>Print design<\/a>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"design\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\tSenior Living has always been looked at from a lens of ‘incapable seniors in need of help’. We changed that lens completely. \t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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To create a senior living marketing brochure\u00a0 without taking any of the usual ‘scare tactics’ route. To effectively communicate the novel concept of luxury senior living in India. To portray seniors as a force to be reckoned with and not helpless people. To ensure that people do not confuse our project with an old age home\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Extensive interviews to understand the TA. Visit various senior living centres. Understand Primus, the features, the homes, the facilities and the people.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Design<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1. The idea of creating the brochure like a vintage novel<\/p>

2. Detailed photography\u00a0<\/p>

3. The cartoon approach\u00a0<\/p>

4. Celebrating the Primus life vs Ordinary life\u00a0<\/p>

5. Enabling sales people to use the book\u00a0<\/p>

6. Helping people understand their home and lifestyle<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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“In India it is considered to be evil to send your parents to live alone “<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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We wanted to break 2 established thoughts with our communication:\u00a0
1. The stigma for children to allow their parents to live in what is largely called an ‘old age home’.\u00a0<\/p>

2. The stereotype of elders\/seniors being helpless people who need someone to do everything for them.\u00a0<\/p>

\u00a0<\/p>

We also helped Primus launch their brand. Check out the\u00a0<\/p>

case study.<\/a><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Celebrating senior living by highlighting the Primus life vs Ordinary life<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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The cartoon approach<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Detailed photography of the senior living facility<\/h4>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Customers loved the ‘English Novel’ format of the brochure. Helped explain Primus to the TA.\u00a0<\/p>

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Check out the Primus website\u00a0here<\/u><\/a>.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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